6月6日，新闻学院第六届“NEW WORK”广告创意大赛决赛在腾讯会议举行，共38支队伍角逐文案类、平面类、视频类、策划类四类作品奖项。决赛邀请学院网络与新媒体系主任龚婉祺老师、学院常晶晶老师、万婧老师担任评委。学院党委副书记、播主与新媒体学生党支部书记黄石胜、全体辅导员、学生观众近200人出席决赛。

先发制胜，标题创新创奇效

文案类作品中，“生活梦想家队”选择“爱华仕箱包”为参赛命题，以“装”为关键词贯穿文案，通过提出“‘装’够了没？”的质疑之声，描述了中国新生代年轻人注重自我表达的鲜明个性；在描述功能方面，通过“‘装’你所想”、“‘装’够了就出发”等文案表现出行李箱的容纳量大等卖点。龚婉祺老师点评广告文案，她强调了两个重点：在总标题上要足够创新引人注意，文案内容要突出表示产品本身的卖点。

文案类 生活梦想家队 作品展示

文案类 不组队 作品展示

层次交织，平面美感夺人眼

平面组《冰肌日历》以传统日历为表现形式，将自然堂冰肌水的产品外观，logo、slogan、品牌历史等元素有机整合，碰撞出出色的视觉美感。作品画面简洁明了且信息丰富，有效地突出了产品卖点、增强了产品辨识度。常晶晶点评强调，平面广告最重要的就是主体和表现形式的视觉冲击力，具体说来就是点、线、面的排版布局，选手应着重把握画面元素的整体层次布局。

平面类 POON队《冰肌日历》作品展示

平面类 A班第一名队 作品展示

“演技在线”，镜头语言再进一步

视频组作品《谁说减肥不能喝饮料》、《我的战“疫”日记》均结合产品特点，采取真人演出的方式，在人物情感表现，剧本主题贴合方面均表现不俗；《樱花开了，我等妈妈回家》则采取新闻剪辑的表现方式，在素材选取和使用方面体现了参赛者主题的深入思考。常晶晶老师做点评，称赞视频作品“演技在线”，强调注重镜头语言的设置、画面冲击力的表现；她认为，对素材的选取、设计、再加工能够帮助同学们更进一步。

视频类 “fourest队” 作品展示

视频类 独自美丽队 作品展示

思路拓展，跳出思维局限

策划案类作品，“爱华F4队”选择“爱华仕箱包”作营销策划，队伍在进行产品多方推广同时，还支持用户对箱包表面图案进行定制；“扬帆起航的妹妹队”采取了和用户群体高度契合的游戏联动，作为营销推广手段；“玩趣施工队”在奠定重塑健康理念基调的同时，围绕着关键词”健康“不断堆砌相关元素。龚婉祺对策划案作品表示肯定，“市场营销不局限于推广“，“作品整体完成度比较高，执行得比较好，也让我看到了大家将所学到的东西整合到了这一份作品里面“。

策划类 扬帆起航的妹妹队 作品展示

策划类 霹雳无敌队 作品展示

万婧老师对比赛作出点评。她表示，通过这次比赛，看到了新传学子的青春张力、无限创意。选手们准备充分、展示流利，表现出优秀的综合素养。万婧也提出具体参赛意见，如广告文案可以更简洁明了、和特性特点更紧密结合，视频作品期待更多新视角、新观点。最后万婧希望同学们紧跟时代潮流，充分把握当下时代特点，不断拓宽自身视界，如此对广告、公关、新闻等均有裨益。