近年来，短视频已成为媒体融合创新的一个风口。作为社会表达视频化的主要形态，短视频深刻影响着人们的思考方式、行为模式，也成为媒体融合向纵深推进的关键组成。那么，我们该如何制作爆款短视频？如何更好地运用新媒体、新技术传播网上正能量？5月19日晚，我院港澳台侨传媒领袖训练营逐梦新传班与字节跳动合作，在郁文报告厅举办了抖音公开课——《抖音着陆指南》，邀请了巨量引擎广佛本地直营中心培训部高级经理黄文雅等，课程从“如何成为KOL达人、怎样制作爆款视频”等内容展开，讲解如何打造专属于自己的短视频之旅。

首先，黄文雅以互动的形式开启了公开课。课程从认识抖音开始，分享了“抖音玩法介绍”、“案例分析”、“如何在抖音平台转化”三个方面的知识，由浅入深地介绍了在抖音“着陆”的方法。

（黄文雅在自我介绍）

一、如何玩抖音

他指出，青年学生可以通过运营个人号成为抖音达人，品牌商家则通过企业号实现商品的营销活动。北京、上海、广州、深圳、郑州是抖音重点实验城市，这些城市会通过美食榜单与商家搭建桥梁，平台提供团购券，用户可以直接点击链接实现购买，从而达到促销的目的。

至于个人该如何开启运营之路。黄文雅说，在进入抖音前，我们应该“前置性”地做好三个“分析”以及两个“定位”。首先，要把用户分析放在第一位。例如以年轻人为目标群体的餐饮店，不必非要拘泥于单纯的食品宣传，也可以通过段子去吸引年轻人。其次是同业分析。找到对标账号，提前了解现今消费者的爱好，为抖音账号的运营打下良好的基础。三是自我分析。要想在创作者中脱颖而出，需要根据自身特点与优势进行传播策略的制定。

两个定位分别是风格定位和标签定位。例如主打温情风格的商店，不过多展示商品，取而代之可以记录每个店员背后的故事，对观众来说，记忆更为深刻。找到擅长的领域标签，则是标签定位的重要一步。

（同学们积极参与互动）

二、案例分析

黄文雅针对抖音达人涉及的不同领域进行了分类，包括美食探店、电影剪辑、宠物生活、美妆知识等类型。他举了美妆、美食、搞笑段子、知识分享领域博主的四个案例进行分析，总结出优质的抖音账号的共通性：形式和风格上的统一、在视频中创造多个记忆点、与粉丝保持高频的互动以及持续产出优质内容。此外，他强调，做好抖音账号，最离不开的还是“坚持”二字。

（黄文雅介绍在抖音平台如何增加流量）

三、如何在抖音平台转化

1.持续“营业”。粉丝积累不是一蹴而就,需要长期产出好内容,才能把公域流量转化为私域流量；也可以运用“Dou+快速加热”,达到提升曝光,精准定向的效果。

 2.流量转化。可以在全民任务（创作者服务中心）实现流量变现，也可以在直播打赏中获得分成，账号达到1万粉丝后也可以用星图与品牌方进行合作。

3.加入抖星创造营。抖星创造营是针对学生群体的训练营，通过创造营可以获取官方实习名额、优质MCN实习名额，从而参与官方日常编导拍摄剪辑账号运营等活动。

第二位分享人是庞东明，是暨南大学校友，在南方周末有两年的实习经历。毕业后，他在《七十二家房客》中负责拍摄工作。后在腾讯、B站任职，目前负责抖音平台的达人孵化。

（庞东明在自我介绍）

本次公开课中，他围绕着三个问题展开——点赞行为背后的原理、内容创作的底层逻辑以及如何“从0到1”创作视频内容。

l  详解点赞

在熟人社交中，用户点赞他人的朋友圈不只是表达“赞同”的观点，还可能是出于和他人产生联系的需要。此时，“点赞”是为了满足人类的社交需求。人们需要刷存在感，提高不同社交圈的参与度。而在抖音上，用户“点赞”是为了满足审美需求。用户是为自己喜欢的内容点赞，所以内容创作本质上，是要为用户提供价值。

什么是价值？庞东明总结出了六点：情绪价值、愉悦、感动、愤怒、知识、共鸣。其中，情绪价值和愉悦很相似，两者都是讨观众开心。前者是指搞笑视频，后者是旅游、宠物等类型的视频。他也推荐同学们尝试做知识型的视频，不必担心内容不够硬核，再简单的内容，总有人不知道，重要的是如何生动有趣地交付给用户。

（同学们在认真听讲）

对于新手的建议

庞东明鼓励同学们，“内容，总有人会觉得好，也总有人会觉得不好，重要的是自己是否能坚持下去。”内容创作要“用爱发电”，创作者需要思考自己喜欢什么、擅长什么。如果只是为了赚钱而强迫自己创作，这是很难坚持的。

问答环节，有观众提问如何克服出镜表现不自然的问题，他认为，首先要确定剧本是否过关。以搞笑视频为例，朋友圈子中的笑点不一定适用于陌生人。如果演员出镜时，自我感觉很不好，要检查剧本是否符合喜剧冲突的逻辑。若确定是因为演员不习惯出镜，可以先从模仿经典开始，学习“大神”的表演风格，有助于快速适应。

最后，庞东明对本次活动进行了总结，他希望同学们化兴趣为动力，踊跃参加抖音线下、线上各类活动，动手拍摄属于自己的短视频，走好自己的“抖星之路”。

（大合照）