从线下到线上

从开奶茶店到做买手店到自创品牌

从平面设计师到品牌主理人

他们敢于尝试 不断探索

完成了一次又一次的不同跨越

突破了从0到1的无限可能

他们是暨大广告潮牌夫妇

潘汉庭 Hanson 和 孔令琴 Anna

暨南大学新闻传播学院广告系2001级校友

潮牌NOTHING主理人

01.爱情始于暨南

因作品相知相熟

在2001年的秋天，Hanson和Anna相遇于暨南园，他们是同班同学，都是暨大新闻传播学院第一届广告学的学生。在刚入学的时候，Hanson就留意到了这个和他一样都来自香港的美丽女生Anna，悄悄地在纸上抄下了她的联系方式。在学院和班级组织的各种活动中，两人越来越熟悉，从同学渐渐成为了朋友。

大学时期与同学一起出游的Hanson（后排左二）、Anna（后排右一）

起初，Anna还曾经帮Hanson追过班上的女生，可是每一次都是无疾而终，回忆起这段往事，她忍不住笑着说：“因为Hanson喜欢的女生都更欣赏品学兼优的男生，但他自己不是。”在一点一滴的接触中，Hanson发现自己慢慢喜欢上身边这个阳光开朗、聪明大方的女生。

Hanson（一排右2）和Anna（一排右3）的毕业照

2003年，Hanson报名参加了广告界顶尖创意节one show，在准备阶段，Anna给他的作品提供了许多建议，最终作品成功入围并拿下奖项。然而她不知道的是，Hanson早已在参赛人员一栏加上了她的名字。Hanson无心插柳的举动为他们的爱情埋下了一颗种子，他们作为参赛者受邀一起到北京人民大会堂参加决赛并领奖，两人也因此获得了第一次单独旅行的机会。经过一年的追求，幽默有趣、富有才华的他最终收获了她的芳心。

Hanson和Anna获得的one show奖项

在Anna的眼中，Hanson并非是大多数女生都喜欢的那类男生，他不是传统意义上的好学生，可是他们趣味相投，他了解她的喜好，她欣赏他的才华，他们是彼此最特别的人。

Hanson很感谢在暨大度过的四年时光，他不仅在这里找到了自己的人生伴侣，而且从老师的谆谆教诲中受益匪浅。

「我在暨大学习的时候，每个老师都非常用心地传授知识，同时也给了我许多人生上的建议，尽管过去20年了，我的老师依然还记得我。」

02.创业路始于暨大小西门的奶茶店

转换跑道做回自己喜欢的事

2005年，Hanson和Anna从暨大毕业后，回到香港从事广告行业。忙碌的工作令他们倍感压力，加之两人已经恋爱长跑多年，他们便决定辞掉香港的工作来到广州结婚生活。2009年，两人回到广州后，在暨大附近的陶育路上开了自己的第一家店铺——珍珠奶茶店。

Hanson、Anna为奶茶店设计的LOGO及杯子包装

在当时5元一杯奶茶的年代，从广告专业出身的他们已经敏锐地意识到了品牌的重要性，“我们是想做成IP形式的，类似现在的喜茶”，从臻选原料、研发口味再到设计包装，两人都是亲力亲为，他们做出的奶茶也收获了一片好评，一开始店铺的生意很不错。可惜后来遇上了广州亚运会翻新工程，门口道路被凿开，人流量逐渐减少，最后奶茶店倒闭了。

Hanson、Anna在自己开的服装店内

在第一次创业失败后，两人都陷入了迷茫的状态，决定停下来重新思考出发的方向。因为买衣服、逛街是Hanson和Anna的共同爱好，这一次他们将目光投向了服装行业。

「我觉得既然大家都喜欢买衣服，不如做回自己喜欢做的事。」

服装店NOTHING的店内装修

2016年，Hanson和Anna在广州天河区开了自己的服装店。虽然积累了一定的创业经验，但两人依然面临着诸多挑战。一方面，作为来自香港的创业者，他们对于内地市场并不了解，很难选到一些自己喜欢的衣服款式；另一方面，作为服装创业的新手，他们工作繁多却又人手不足，客源也不是很稳定。为此，这对乐观的夫妇积极寻求破解之道，他们都一致认为应该从货源入手改变现状。

在日本街头的Hanson和Anna

在一次日本旅行中，Hanson发现日本的街头达人都穿的很时尚，“看见以前在杂志上看过的东西，感觉很新鲜，这些在内地和香港都比较少”，于是他们尝试从日本进货，店里的生意逐渐好了起来，这也印证了他们的想法是对的。

03.自创潮牌 「NOTHING」

突破从0到1的无限可能

Hanson和Anna在广州天河南的店铺

尽管Hanson和Anna做买手店取得了不错的成绩，但是局限在于每季只能到日本进货一次，当时他们也没有财力取得专营权。同时在接触过大量单品后，Hanson逐渐发现市场上已经无法找到完全100%合自己心意的产品，因此他开始希望做出能够满足自己需求，并同时可以表达自己喜好的产品。

店铺地址：广州市天河区天河南一路六运三街9号

店铺内随处可见Hanson个性化的理念表达

2018年，Hanson和Anna创立了店铺的同名品牌「NOTHING」, NOTHING这个名字寓意着From nothing to something，包含了从零到一的无限可能，也从侧面完美诠释出他们的生活态度。

「我们以前是平面设计师，不论是做饮品，还是做服装，对于我们而言，其实都是从0开始的。那么从0到1意味着每一次转换跑道，每一次在做一个全新的东西的时候，我们都要不断突破自己，勇于去尝试。 」

「NOTHING」的衣服设计灵感来自街头和音乐及亚文化的融合。除了注重衣服的舒适性与实用性之外，他们在设计的时候也会从自身赋予衣服一些特别的意义。

店铺内的特别设计，墙上的文字在镜面中会镜像显示为LOOK AWESOME TODAY

「一件衣服可能不是具象地去传达某种意义，可是对于我来说它是有故事的。有很多人看到设计的时候，他会感觉到你想传达的东西，可是又不像文字那么清晰。当他和我交流的时候就明白了，通过一件衣服把彼此连接起来，在双方之间产生了共鸣，其实就是用真心来交换真心。」

在店里，Hanson就以2020SS“TRAVEL TIME”春夏系列为例，向我们讲述了衣服背后的设计故事。去年受疫情影响，许多人被困在家中，因此更令人怀念旅行的时光，他受此启发设计了“TRAVEL TIME”系列，在该系列中贯穿了许多“飞行元素”和“旅行中的元素”，例如飞行中常见的“行李飘带”、全球四大机场的“纸质登机牌”后标等。

Hanson介绍衣服的设计故事

「这是一个行李吊牌，我从来没试过整整一年没有坐飞机出差，所以我很怀念旅行的时光。有很多好玩的细节我们都会藏在衣服里，我希望如果有人买了一件衣服，他会觉得蛮有意思的。」

从品牌创立至今，「NOTHING」获得了多家国内潮流媒体的广泛报道与众多潮流文化爱好社交网站KOL、影视艺人的喜爱，目前是广州地区小有名气的潮牌。

04.从线下实体店到线上网店

再一次从0出发

2020年，受到疫情影响，对于大多数线下实体店而言，是异常艰难的一年。原本线下实体店的生存空间就持续被线上零售挤压，疫情无疑让本就不算乐观的生存境况雪上加霜，而Hanson和Anna也面临了同样的问题。为了突破困境，他们及时调整运营策略，发展线上渠道，在淘宝开设了自己的网店。

「NOTHING」的淘宝店铺页面

对于两人而言，疫情过后，一切又是重新出发，但他们对未来依然满怀期待。

「因为我做了10年的线下，线上对于我来说又是一个未知的世界，现在一切好像又是从0出发，不管是线下还是线上，我希望能将「NOTHING」做成一个有风格的、年轻人喜欢的、具有标志性的品牌。」