2021年5月18日上午，江西财经大学工商管理学院品牌发展与营销创新研讨会（第二场）于英孚大楼503顺利举办，研讨会特邀上海财经大学商学院教授、上海东方品牌文化发展促进中心理事王新新教授作“破除认识误区加强我国自主品牌建设”主题报告，市场营销系主任余可发副教授以“国家层面如何促进自主品牌发展”为题共商共享。南昌理工学院党委书记许基南教授、工商管理学院副院长陆淳鸿等30余名师生到场交流聆听，研讨会由副院长谌飞龙教授主持。

王新新教授从现有研究中将品牌等同于产品的误区谈起，运用社会实在理论指出产品是物质实在、商标是制度实在，品牌则是顾客心理实在，产品是品牌的基础，品牌是顾客群体的心里实在，具体体现为以商标名称为载体的顾客品牌知识，而由于品牌意识渗透入质量管理、技术创新管理、价值链管理、商业模式等多个领域，造成边界模糊，王教授认为品牌理的本质是信息创造转化过程而非产品生产过程，其以接触点管理为手段，旨在将品牌信息转化为品牌知识，通过顾客参与、营造体验塑造基于产品又超越产品的顾客忠诚度与满意度。

余可发副教授历数1992年中国质量万里行到2019年CCTV品牌强国工程的国家政策，指出时下以中国品牌日为代表，中国品牌营造氛围浓厚，同时品牌发展是一个生态圈的概念，并非为平台型企业所独有，应推进产业集群品牌和区域公用品牌建设，继而围绕江西省集体品牌、农副产品品牌、江西老字号等研究案例，指出应让品牌案例进课堂并通过清华、百优、毅伟、哈佛等多种案例平台，向全世界讲好江西品牌故事。

交流环节众师生纷纷对品牌生态圈与品牌架构关系、特色农产品与区域品牌、零售业自有品牌如何研究等问题进行深入交流。在座师生普遍认为，研讨会生动有趣、启发无限，纷纷表示今后科研工作要重视逻辑思辨与概念溯源，产出精雕细琢、基础扎实的科研成果。

【专家简介】王新新，博士，上海财经大学商学院教授、博士研究生导师；上海东方品牌文化发展促进中心理事；工业和信息化部品牌管理专业人才培训师；上海购物中心协会专家委员会副主任专家委员；上海市质量协会特聘专家。

【延伸阅读】江西财经大学工商管理学院教工第二支部（市场营销系）成立于1998年，多次获得学校“先进基层党组织”，2019年入选“全国党建工作样板支部”建设单位；支部所依托的市场营销专业是国家级特色专业，国家级一流本科专业建设点，在江西省教育厅组织的专业评估中排名全省第一。