摘要：随着近年来国民文化自信趋势的增强，国货品牌开始大范围崛起。而仅有少数经典国货化妆品品牌实现了成功转型，大部分经典国货化妆品品牌仍面临着知名度低、形象老旧、宣传推广薄弱等问题。论文《符号三分法视域下经典国货化妆品品牌形象设计研究》旨在以皮尔斯符号三分法为理论基载，研究三分法在形象设计中的应用，并以“谢馥春”化妆品品牌形象设计重塑作为最终的实践产出。文章首先确定了三分法在形象设计中的应用原则；再者，借助经典国货化妆品品牌案例，进一步剖析出三分法在经典国货化妆品品牌形象设计中的应用，梳理出像似符号的直接提取、指示符号的重组转换、象征符号的主题隐喻应用方式，为经典国货化妆品品牌形象设计实践提供了详细的方法指导；最后，以“谢馥春”经典国货化妆品品牌为例，依托设计调研，深入挖掘品牌蕴含的文化内核，并遵循品牌形象设计流程，运用三分法的提取与重组方式，对“谢馥春”品牌的标识、包装、衍生品等视觉形象进行创新优化设计，进而推动经典国货化妆品品牌提质升级，实现复兴及传统文化的传承与发扬，同时也发挥了品牌建设的效用，从而拉动地方经济的可持续发展。

关键词：皮尔斯符号三分法，经典国货化妆品品牌，形象设计