新质生产力代表着更高水平的创新能力、更高效率的生产模式以及更加绿色的发展理念，它要求我们不断探索前沿科技与传统文化的深度融合，以实现社会经济的全面升级和可持续发展。在这样的背景下，聚焦新质生产力的培育与提升，成为各级党组织、科研单位和企业面临的重要任务。设计学科作为高度创新和创意驱动的领域，更需要通过高质量的党建工作来引领和推动科研创新。

    在当前文旅融合、加强大遗址保护和搭建青海国际生态旅游目的地的热点和前沿问题下，青唐城遗址作为具有丰厚历史文化底蕴的旅游资源，品牌形象设计在创新形式和文化传承、遗址保护和生态旅游、旅游发展和推广宣传上均具有重要意义。

    西部设计党支部以党建引领推动科研创新，通过对青唐城遗址历史沿革、自然环境、区位交通、发展现状和目标受众进行调查分析，提出青唐城遗址存在品牌建设意识淡薄、遗址旅游留客率低、文化传播活力不足、产品地域性呈现弱等问题。在顺应青海打造生态旅游国际目的地的目标下，打造青唐城遗址集生态旅游、遗址文旅和法制宣传为一体的旅游目的地，最终实现旅游、经济、生态、社会四者协调发展。

《基于游客感知的青唐城遗址公园

旅游形象设计研究》

摘要：习近平总书记强调：“历史文化是城市的灵魂，要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产。”城市遗址公园不同于一般城市公园和主题公园，具有先天的深厚历史文化资源优势，融合教育科研、休闲游览、环境保护、功能服务等显著价值，是实现处理城市改造开发、优化人居生活空间、保护利用历史文化遗产目标的关键媒介。旅游形象是包含文化历史、空间环境、品牌构成、服务涵盖的集合，是当今媒介传播和游客感知的主要对象，是游客对旅游目的地的综合信息感知结果。随着信息时代互联网传播媒介的更新迅速，评价对旅游目的地客流量、经济发展影响显著，因此城市遗址公园旅游形象作为评价交流的感知来源，对旅游目的地发展影响关键。但如今城市遗址公园旅游形象的关键资源要素评价体系的建立仍存在相当多的问题。鉴于此，本文以西北五省景观的典型代表——青唐城遗址公园为研究对象，在对其各类资源要素的调研整理、状态评价的基础上，从游客感知的视角对其各类要素进行更为客观的梳理，进而提出优化设计的对策建议，主要包括以下四个内容：

   （一）辨析城市遗址公园旅游形象的设计内容，梳理城市遗址公园旅游形象设计目标和方法，提出以文化、品牌、景观、服务形象作为城市遗址公园旅游形象系统的核心要素，研究分析国内外各类典型形象的设计案例。

   （二）对青唐城遗址公园旅游形象文化、品牌、景观、服务形象资源要素进行实地调研和实证分析，总结归类青唐城遗址公园旅游形象各类资源要素的状态，对各类资源要素状态优劣势进行评价分析。

   （三）制定了由七个维度、三十六个测量项目构成的青唐城遗址公园游客感知量表，使用SPSS 22.0软件研究各个要素之间的关联程度，采用回归检验方法确认分析结果，得出青唐城遗址公园旅游形象的游客感知价值和文化、景观、品牌、服务要素存在正向影响关系，此外品牌要素和服务要素对游客满意度影响较高，文化要素和景观要素对游客忠诚度影响较高。

   （四）构建青唐城遗址公园旅游形象系统，从理论到实践提出青唐城遗址公园旅游形象设计优化路径，对青唐城遗址公园旅游形象系统的四大形象体系的各类要素进行设计优化实践。

关键词：青唐城遗址公园，旅游形象，游客感知，优化设计

《青海青唐城遗址品牌形象设计研究》

摘要：在当前文旅融合、加强大遗址保护和搭建青海国际生态旅游目的地的热点和前沿问题下，青唐城遗址作为具有丰厚历史文化底蕴的旅游资源，品牌形象设计在创新形式和文化传承、遗址保护和生态旅游、旅游发展和推广宣传上均具有重要意义。基于此，本研究以“青海青唐城遗址品牌形象设计应用”为课题，结合当前中国加强文化自信和推进文化与旅游融合的时政背景，深入探讨了青唐城遗址的品牌设计策略及其在文旅融合中的应用。

    本文以青唐城遗址作为研究对象，对其进行品牌形象设计应用。第一，对品牌形象、旅游品牌形象、遗址旅游品牌概念进行阐释，结合具体案例，对品牌形象定位进行分析。第二，通过对青唐城遗址历史沿革、自然环境、区位交通、发展现状和目标受众进行调查分析，总结出青唐城遗址品牌建设意识淡薄、遗址旅游留客率低、文化传播活力不足、产品地域性呈现弱等问题，为后期青唐城遗址品牌形象设计实践提供依据。第三，在设计研究策略中，以青唐城遗址历史价值、社会价值和文化价值作为基础，提出“提取文化元素，重塑品牌形象、创新设计符号，建立图形关联、赓续文化脉络，优化导视系统、延伸推广渠道，演绎形象故事、深化资源利用，创新文化载体、鸠合非遗图形，打造文化地标”设计策略，为后文品牌形象设计实践提供方法依据。第四，对青唐城遗址品牌定位、视觉识别设计、景区导视系统、文创产品、线下宣传物料和线上宣传平台应用设计。在顺应青海打造生态旅游国际目的地的目标下，打造青唐城遗址集生态旅游、遗址文旅和法制宣传为一体的旅游目的地，最终实现旅游、经济、生态、社会四者协调发展。

关键词：青海，青唐城遗址，品牌形象，设计应用

不断加强党的建设，才能为科研工作提供坚强的政治保证和组织保障；不断创新设计理念和方法，才能有效地保护和传承丝路沿线珍贵文化遗产，党建推动科研发展与设计助力丝路文化遗产保护相辅相成。