新质生产力代表着更高水平的创新能力、更高效率的生产模式以及更加绿色的发展理念，它要求我们不断探索前沿科技与传统文化的深度融合，以实现社会经济的全面升级和可持续发展。在这样的背景下，聚焦新质生产力的培育与提升，成为各级党组织、科研单位和企业面临的重要任务。设计学科作为高度创新和创意驱动的领域，更需要通过高质量的党建工作来引领和推动科研创新。

    面对发展难题，西部设计党支部探索如何将高质量的党建工作与科研创新相结合，通过深挖乡村文化，推出特色文旅产品，结合现代科技，提升旅游体验，同时注重生态保护，为乡村振兴注入新活力，实现文化与经济双赢。

文旅融合与乡村振兴

摘要：为了实现乡村振兴的宏伟愿景，国家大力推行品牌兴农政策。2022年，国家发改委等部门联合发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，该文件明确提出要实施农业品牌精品培育计划，打造一批品质过硬、特色突出、竞争力强的精品区域公用品牌。基于此，各级地方政府和学术界将目光聚焦到农产品区域品牌的研究领域中，以期通过实施品牌化战略，进一步推动农业可持续稳步发展。“榆林尚农”是榆林市为整合当地农产品与农耕文化资源，提升榆林农产品知名度和影响力而倾力打造的区域公用品牌，是农产品品牌助推乡村振兴的典范。课题在乡村振兴战略的背景下，深入挖掘“榆林尚农”的文化潜力，为“榆林尚农”农产品品牌设计进行有益的理论探索和设计实践。在理论研究方面，首先，阐述了区域品牌和农产品区域公用品牌的概念，并归纳总结出农产品品牌设计的要素及原则；其次，依托原产地理念与CIS理念，通过深入剖析农产品品牌经典设计案例，提炼农产品区域公用品牌的设计特征，为“榆林尚农”农产品区域公用品牌设计实践提供理论支撑。在设计实践方面，首先，经过详细的市场调研，了解受众群体的消费需求，总结“榆林尚农”品牌建设存在的问题，如品牌定位不精准、品牌形象设计风格老旧、品牌传播渠道单一等；再次，针对目前存在的问题提出挖掘“榆林尚农”农产品品牌文化内涵、构建独特的品牌形象识别系统、创新品牌传播推广方式的设计策略；最后，以榆林地域文脉资源作为“榆林尚农”农产品区域公用品牌的设计背书，对其品牌形象、办公用品、系列包装等进行设计创新与营销推广，打造出高质量的农产品区域公用品牌，扩大“榆林尚农”农产品的知名度和影响力。 

关键词：农产品品牌，品牌设计，区域公用品牌，榆林尚农

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