2023年11月3日至5日，2023年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛在中南大学成功举办。本届年会由《营销科学学报》主办，中南大学商学院承办，以“数字经济时代的营销创新：挑战与机遇”为主题，共谋数字经济时代下市场营销的应变之道。60位《营销科学学报》编委以及来自160所高校的750名教师和研究生代表齐聚此次学术盛会。管理学院工商管理专业2022级本科生吴明泽投稿的论文被大会接收，并受邀在分论坛作学术汇报。

图 1 大会开幕仪式现场

本届年会共设置了60个平行论坛。这些平行论坛涵盖了多个研究领域，包括案例研究及其他定性研究、消费者行为、数字化转型与数字营销、营销科技与市场（研究）洞察、广告传播与社交网络营销、营销模型与量化营销、营销战略与市场增长、品牌管理、服务营销、全球营销，营销变革与渠道管理等。

图2 吴明泽进行学术汇报工作

吴明泽同学在营销与电子商务系孟朝月老师的指导下以《因势利导：政府如何利用偶发性正面口碑事件推动区域品牌价值共创》为题进行学术汇报，他基于对“淄博烧烤”这一独特现象的观察研究，从身份认同视角揭示了政府在偶发性正面口碑事件发生的各个阶段所采取的应对策略与“淄博烧烤”区域品牌价值共创的内在联系，构建了政府借助偶发性正面口碑事件推动区域品牌价值共创的过程模型，丰富了偶发性正面口碑事件的研究，得到了现场教授及评委专家们的认可。

图4 评委老师点评

 吴明泽同学在校期间热爱专业学习，曾获得2022-2023学年优秀学生称号，在社会实践、专业竞赛方面表现优异。就读期间参与“新苗工作室”，在孟朝月老师的学术工作室中锻炼科研能力，为开展学术研究打下了坚实的基础。通过本次宝贵的交流经历，吴明泽学习到了营销学派的前沿理论与先进思想，也坚定了他从事科研学术工作的信心。

图 5 吴明泽同学进行学术汇报

图 6 彭泗清教授指导

自2019年6月以来，管理学院持续实施“新苗计划”，先后选拔培育了五批共430名本科生参与专任教师“新苗工作室”，本科生导师制的推行不仅有利于提升学生科研、双创、职业素养等能力，还对学院建设本硕博贯通式人才培养模式，培育拔尖创新人才具有重要促进作用。

图 7 大会现场